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现在很多人开微博，其实就是随大流，看到别人都在有围脖，感觉自己也不能落伍。做为普通用户跟跟风就算了，但是做为一名营销人员也去跟着起哄的话，就主不像话了。因为做为一名营销人名，在策划一个营销项目之前，一定要明白为什么营销、如何营销、能得到什么，要做到明明白白营销。如果营销人员自己也稀里糊涂，只是跟着别人随大流的话，那结局就是浪费了很多的时间、精力、人力、物力，最后却是两手空空。
像现在的微博营销就是如此，推一把论坛里，不少人就正在做所谓的微博营销，但是他们根本不知道为什么做、如何做，也不知道做了能起到什么作用。只是听人家说微博不错，听媒体报道说微博营销好，就盲目的跟了潮流。
其实微博营销的深入人心，很大程度要归功于媒体的炒作。但是媒体炒作微博，一是微博平台在营销自己，因为微博本身也需要推广。二是微博是新兴事物，有新闻价值。对于新闻媒体来说，只要有新闻价值的事物，他们就会去报道。三是一些企业或个人在搭微博的风营销自己。比如说VANCL，在微博推出的第一时间就注册了微博，同时高调宣布自己成功的进行了微博营销。但是实际上其在微博营销本身，并没有取得多么成功的成绩，其成功之处在于通过媒体把自己打造成为了微博营销的典型案例，继而被广为传播。
那是不是说微博本身就没有营销价值呢，答案肯定是否定的。在弄清这个问题之前，先让我们看一下国内外的成功案例，看看人家是怎么做的。
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